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优酷网络电影大变革:技术创新、玩法蝶变能否带来新风口?

易玩娱乐网 2023-03-23 19:04:20

优酷网络电影大变革:技术创新、玩法蝶变能否带来新风口?

文丨焦先森

“只有组织上的打通才能带来业务的整合。”近日,阿里大文娱电影业务负责人、优酷电影总经理李捷接受媒体采访时表示。6月12日,优酷在上影节论坛上发布了网络电影内容、模式、营销上的一系列举措,在阿里大文娱电影业务打通的背景下,给网络电影行业带来了全新的思路。李捷表示,优酷非常重视网络电影赛道,此次推出的互动电影、竖屏电影、精细化营销等一系列新玩法,都是希望能够解决当下行业痛点,助力网络电影破局、出圈。

阿里大文娱电影业务负责人优酷电影总经理李捷

锦绣合制计划,把制作交给专业的人

2019年2月,广电总局发布了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,明确“投资总额超过500万元的网络剧(网络动画片)、超过100万元的网络电影,剧本及成片都要经省级广电局审核......在未取得规划备案号前,不得进行拍摄。”而符合投资标准的重点项目也向院线电影看齐,需片方自行备案,政策再次趋严。响应政策号召,平台监管也日趋严厉,优酷在过去一年主动拒绝上线280多部网络电影,占比约三分之一。

这预示着网络电影进入了规范化发展阶段,6月12日,优酷推出 “锦绣计划”,宣布未来将参与优质影片和优质合作公司进行内容合制,同时深度介入宣发端,而其首批合制计划就囊括了淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞六家头部网络电影公司,这种全新的布局从公布伊始就吸引了所有内容创业者的关注。

“电影的本质是优秀的人创造的,而临沂优秀的电影人是很难去一家公司工作的、打工的,阿里把导演、制作人都招聘为员工是不可能的。因为电影领域很多优秀团队都是独立的工作室,独立的内容公司,所以我们推出合制计划,进行分工,我们把制作交给合制方,我们负责资金、宣发、资源投入、商业变现,我们实现电影内容的商业化,而内容的本质是做团队自己把控的,无论剧本还是拍摄,还是后期。” 李捷在采访时解释。

按照李捷的逻辑,即专业的归专业。的确,如此操作看似两条线走路,但所做的事情更专注化,而他们的合二为一之下,效果也将更显性化。

据介绍,对于首要解决的内容问题,“锦绣计划”将直接给合作伙伴提供更多、更好的高热度文学IP,而其方向也更贴近市场,如已有IP《盗浪淘沙》,骠骑打造的军事、历史题材的《龙渊》,以及和《绣春刀》主创团队联合打造的《烈日雷神》等,这类大IP网络电影的推出将对市场进行新的冲击,彻底改变此前网络电影给人留下的小题材、小制作、专打擦边球的形象。阿里大文娱能为网络电影这个诞生五年的产业带来怎样的改变,令业内期待。

从粗放到精细,网络电影的营销变革

业界有一句话,一部电影的成功与否有两架马车,其一是质量决定了它能飞多远,其二是营销决定它飞多高。想让网络电影真正实现大幅度传播,如何突破成本和预算的限制来开发一套适合网络电影的营销体系,也成为行业痛点。事实上,部分网络电影的营销成本已占总预算的三成以上,不可谓不高,但效果却总是差强人意,能给观众留下印象的IP却并不多。

汽车线束“网络电影的营销相对院线电影来讲是比较粗矿的,我们希望灯塔能逐渐提高网络电影的营销专业化和精准化水平。”李捷在讲到网络电影精细化营销时,强调了灯塔对于营销的帮助和支持。

李捷认为,网络电影营销比院线电影更简单一点,院线电影有地面、发行、排片这样复杂的链条,而网络电影只在网络平台播放,所以灯塔的方法就是将院线电影的营销方式移植到网络电影上,使用数据、服务还有一些营销的数字化投放。所以这部分优酷网络电影借鉴了灯塔在院线电影上的成功实践。

灯塔是阿里影业去年推出的一站式宣发平台,围绕着宣发可视化和多渠道资源打通,已经走出了一条科学的电影宣发路径,共服务项目162个,助推《我不是药神》《西虹市首富》《无双》《流浪地球》《绿皮书》等影片成为头部爆款。在上海电影节的网络电绢纺原料影论上,优酷曾宣布灯塔在未来会入局网络电影营销。

据介绍,灯塔将通过大数据分析,提供包括试映会、物料建议、效果监测在内的全方位服务,搭建投放工具,建立量化指标,做到真正意义上的护航。首部单片付费的网络电影《傀儡姬》就用了灯塔做数字化投高邮放和试映会。

其实,通过一个有效的数据分析平台,可以助力从业者实时把握热度数据,借以调整营销策略,无疑是有钱花到刀刃上的一大创举。而灯塔负责优酷旗下网络电影宣发部分,将是精准找到和触达用户又一尝试,将实现对用户画像的精准把握,以对影片后续的运营方案提供建设性的指导。

季播+竖屏+互动,探索网络电影新模式

网络电影的变革,不仅仅是技术变革、营销变革,如果想真正的解决行业痛点,就要不断抛出新的玩法。三家平台在网络电影玩法的探索上都有新的尝试,优酷在上影节期间推出了“季播电影、竖屏电影和互动电影”的新形式。

季播电影,即以季度为单位限定供应,每季系列3-5部,单部70-90分钟,内容独立但风格一致,约2-4周播出一部。李捷认为,季播电影是内容形式的创新,是内容升级的一种体现。而优势上更加明显:“一是可以把故事主题完整地表达出来,有三到四部;二是每一部电影都独立成章,省去了用户追剧时间成本高的问题,又解决了单部网络电影故事表达不丰富的问题;三是季播电影会做成像院线电影的系列电影一样,例如《前任》系列,但是唯一的不同是,院线系列电影周期较长,但是季播电影会在一个月内播完,降低了窗口期;四是院线电影有档期概念,网络电影同样需要有档期概念,季播电影也是对于“暑期档”的一个尝试。”

在读娱君看来,季播模式是对传统剧集概念的一种回归,能固化观众收看习惯,形成品牌效应。李捷透露,季播电影能否被观众认可还需要尝试。但是季播模式下,品质是有所保障的,包括演员和制作团队都将是院线级配置。国内首部季播网络电影则是优酷和磨铁文化共同推出的《北京女子图鉴》,该剧改编自王欣(@反裤衩阵地)同名小说,由邓家佳、王菊、裴蓓等主演,将于2019年在优酷独家上线。

而竖屏电影和互动电影则是针对网络新生态的全新尝试,展示了优酷在消费者习惯上的分析和思索——步入2019年,随着抖音和快手对用户习惯的培养,竖屏内容已为广大年轻消费群体所接受,再加上已经出现的竖屏剧集和综艺探路,网络电影界在竖屏电影上的尝试呼之欲出。

据悉,国内首部竖屏形式电影《直播攻略》已于6月7日上线优酷。而即将推出的《四点四十四分》也将成为优酷在互动电影上的首次尝试。

“5G来了以后,互动电影可能会让电影更加游戏化,多结局,到了一个地方停下来,ABCD你可以选,选哪一个是新的故事或者新的结局了,或者是一个循环的故事了,这个我觉得是有价值的,这是新的内容体验,可能会成为很重要的内容形式。”对于互动电影,李捷尤为看重。

网络电影拓展形式边界的背后,正是消费者日渐改变的观影习惯。值得一提的是,此次视频平台的变革不仅仅在于表现形式的更新,也抓住了内容这一痛点,对标网络电影均提出了“院线级”的质量要求,这无疑是网络电影改革中一针强有力的催化剂。

尽管从某种意义上说,网络电影的升级仍是一个漫长的过程,但借由新内容、新模式、新营销上的探索,优酷也为产业的未来提供了无限可能。

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