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跑男开启“直播收官”新玩法，这才是“宠粉综艺”的正确打开方式

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作为第六季的收官，《奔跑吧》给粉丝们送上了一份惊喜大礼，别出心裁地采用了“跑男嘉年华”的直播互动形式来划上一季的句点。这不仅是综艺形式的革新，也是用满满的诚意回馈粉丝的热爱。

一转眼间，新一季的《奔跑吧》已到了尾声。回首这一季，十二期节目均位列52城同时段收视率第一，全视频播放量突破60亿，#奔跑吧#主话题阅读量16卓在勋2.5亿，讨论量高达7534万……一系列数据旨在说明，这一年，《奔跑吧》依旧步履不停。

作为第六季的收官，《奔跑吧》给粉丝们送上了一份惊喜大礼，别出心裁地采用了“跑男嘉年华”的直播互动形式来划上一季的句点。这不仅是综艺形式的革新，也是用满满的诚意回馈粉丝的热爱。

这一季的精彩纷呈，每一期的精益求精，加之这场匠心独具的嘉年华，足见节目对粉丝的真心。看来，称《奔跑吧》为“宠粉综艺”，绝对名副其实。

嘉年华不只属于明星,素人更是难忘的风景

前不久，上爆出了“跑男嘉年华”的部分嘉宾名单，除了跑男MC全场领衔之外，歌坛“二杰”林俊杰、张杰，实力唱将容祖儿、张韶涵都为这场嘉年华坐镇。

而从《创造101》与《偶像练习生》中走出的“火箭少女101”、陈立农、王菊也都加入了这场嘉年华之中。

什么是“宠粉综艺”？自然是处处为粉丝着想，这从嘉年华的嘉宾阵容就能初见端倪。跨领域结合、紧跟时代气息，是这一嘉宾阵容的最大特色。

可以说，“跑男嘉年华”以观众关心的热点以及观众的不同爱好与年龄层次为出发点，有的放矢地邀请嘉宾。

在节目编排上，本次“奔跑嘉年华”也是独具匠心。一方面以《奔跑吧》的MC为主，搭配几位嘉宾，形成内在的互动；另一方面，也凸显出跨界的表演形式。节目组别出心裁地让王菊与陈赫来了一场脱口秀，让人眼前一亮的形式，丰富了嘉年华的表演内容。

实际上，能想粉丝所想不到，也是另一种意义上的“宠粉”。所谓“惊喜”，便是如此。

正当所有人以为所谓的“嘉年华”，是一场只属于明星的表演秀时，“奔跑嘉年华”告诉所有人：并不是这样。

我们看到《奔跑吧》中那些难忘的素人们在MC的带领下来到台上，龙舟教练许亚萍、健身教练Tony、百人拔旗冠军贾舒凯、联合国英语演讲导师邵琦、“腕力联盟”的危害公众健康魏思澄、李嘉隆，还有山西工人代表李健。

他们不仅与观众分享录制节目的幕后故事，细说节目播出后生活的变化，也与MC们频频互动，展现了不亚于明星的素人风采。

对于“星素结合”，许多综艺往往是为完成任务，而在节目中加上一两个路人了事。但《奔跑吧》中的素人似乎总有些不同，他们的存在并非一个临时的元素，而是长效的存在。他们在节目中的表现得到了观众的认可，也为节目增光添彩。

因而，这场嘉年华既是星光熠熠的盛宴，也是素人们的舞台。素人们的“返场”实质上体现出的是“奔跑嘉年华”接地气的特质，唯有“表里如一”的星素结合，才是对粉丝最好的“宠爱”。正如营养不是大鱼大肉，而是均衡膳食。

看节目不如上节目,多样互动引领公益关怀

互动，是眼下综艺节目越来越追求的一种效果。然而，如何设计互动环节，如何让观众真正与节目、与嘉宾有来有往，乃至于如何让观众的体验从表面上的互动上升到内心的沉浸，都是综艺节目应当关注的问题。

“奔跑嘉年华”显然在这些方面都进行了精心的设计。“《奔跑吧》观众嘉年华下午场”的设置，就属于其中突破性的一环。在上海欢乐谷，一群来自各行各业、年龄不同、地域相异的人们聚集于此，他们有一个共同点——都是《奔跑吧》的忠实粉丝。

在浙江卫视主持们的带领下，他们体验“跑男们”的经历，玩《奔跑吧》中出现过的游戏，从长筷子夹酸奶到清凉水炸弹，再到指压板猜价格，那些曾让他们在电视机前欢笑的游戏，如今由他们亲自参与其中。

好比《头号玩家》中的“绿洲”重新定义了络游戏的概念，嘉年华将“互动”升为“体验”，让观众也过了一把“跑男们”的瘾。

近年来，综艺节目中的互动在互联时代下历经一路演变，不断实现着受众从“观众”到“用户”的转变，节目也从“宣传本位”向“受众本位”转变，呈现出林海峰以优势互补的原则进行公道分工以回馈受众为中心的变化趋势。

所以，让观众体验跑男的经典项目，其实可以升华为从“浅层互动”到“深入参与”的概念，以沉浸式体验来给予观众一种与节目深度互动的满足感。

到了嘉年华的晚间部分，既有邓超带领“跑男团”与观众齐喊“We are 伐木累”、也有郑恺、王祖蓝送出跑男豪华大礼包与跑男团手办等有趣的互动。

更重要的是，晚间的部分不仅面向所有粉丝，也同时兼顾着公益事业。在首期联合国演讲后由共青团浙江省委发起的“红领巾学英语PK跑男团”活动中参与总决赛的三位小选手，也来到了嘉年华的舞台。

他们在台上与Angelababy和郑恺互飙英语，丝毫不落下风，让跑男们惊叹于现在小学生的英语水准，也顺便将邓超与陈赫的英语再次吐槽了一遍。

此外，嘉年华也将2位来自大同一期游戏环节、2位来自天津公益活动的小朋友邀请到了现场。邓超与他们回忆起节目中捏橡皮泥的往事，还与之一一“熊抱”。

当问及孩子们心中最喜欢的“跑男”是谁时陈慧恬，孩子们居然都选择了邓超，乐得超哥得瑟了好一阵。同时，邓超也希望将“跑男”的快乐精神延伸到孩子们的生活与学习中去。

此时身后的大屏幕上，回顾了过去四年《奔跑吧》的公益脚步：为39所学校捐赠了一万五千双新跑鞋，捐建了39个快乐体育乐园，建造了27个阳光书屋，修建了7条阳光跑道……新一季《奔跑吧》还发起了“向阳奔跑，用爱陪伴”公益活动，为留守儿童带去温暖。

也许很多人觉得，互动是种娱乐，公益应当严肃，二者不可调和。然而，对粉丝的宠爱与对公益的关怀并不矛盾。

《人民》在谈及粉丝文化时，就说粉丝已成为推动中国公益事业的一面旗帜。其实在“跑男”文化的带领下，从“跑男”延伸出的公益文化已经成为带动节目粉丝投入公益的强大推动力。

正因为宠爱粉丝、宠爱观众，这样的纽带才使得公益之心传播得更加深远，形成相依而存的正能量循环。

有一种收官叫嘉年华，宠粉综艺不忘初心

也许，我们不能夸张地说“奔跑嘉年华”具有革命性的意义，或者称之为行业标杆，但我们还是难以忽视其中的创新性质与借鉴意义。

一直以来，“直播”在综艺领域内的运用，其实还有很大的挖掘空间。此番，“奔跑嘉年华”直接将“直播”作为收官的看点210建筑外窗，并完完全全以直播的形式去呈现，让人眼前一亮。

这其实与《奔跑吧》户外真人秀的性质有关，相比于其他局限于场地的棚内综艺，《奔跑吧》可以说与“直播”有着一种天然的气质契合。

户外广阔的天地，游戏的丰富多彩，MC的满满效果，都是成就一次精彩直播的关键因素。“奔跑嘉年华”以此为出发点，将二者结合起来，观赏性与灵活性不减反增，显然是一次出彩的尝试。

此外，“奔跑嘉年华”的另一大创新，则是多种形式的结合，打破了“综艺”只能是“综艺”的桎梏。“奔跑嘉年华”以有机结合的形式，将综艺、晚会、演唱会、直播等形式融合在一起。

其实，追溯“嘉年华”的词源，就是狂欢节的意思，而传统狂欢节从来不会被一种形式所限，永远都是应有尽有，花样繁多。从这点上看，“奔跑嘉年华”就是一场源自一颗宠粉的初心，继而举办的盛大狂欢节。

这颗初心中包裹着节目与粉丝多年如一日的“相濡以沫”，是从节目由内而外的真诚，是与观众一路走来共同成长的陪伴。而为了呈现这颗初心，《奔跑吧》更是煞费苦心，这场“跑男嘉年华”便是最好的证明。

从粉丝的体验式互动，到节目的编排、嘉宾的邀请、素人的挑选，一切都是为了把这颗初心再次送到观众的手中。

观众在这样一场不变初心的嘉年华中，为这一季的节目划上句号，似乎是再合适不过的方式了。

所谓“宠粉综艺”，并不是指一档节目能给观众多少福利，而在于这档综艺是否始终处心积虑让粉丝以可能的方式参与到节目中来。从这点上看，“奔跑嘉年华”确实是一次别开生面的范例。

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